روندها مرده اند

همه چیز و هر چیزی می تواند یک روند در اینترنت باشد. چرا ما اینقدر مصمم هستیم که آنها را نامگذاری کنیم؟

توسط تری نگوین 11 مه 2022 ، ساعت 8:00 AM EDT

این داستان را به اشتراک بگذارید

• این را در فیس بوک به اشتراک بگذارید
• این را در توییتر به اشتراک بگذارید
•  

همه گزینه های اشتراک گذاری را به اشتراک بگذارید: روندها مرده اند

یکی از روندهای اخیر Tiktok زیبایی شناسی به نام "Night Luxe" است. این مظهر نوع عملکردی است که معمولاً در مهمانی های عید نوروز با آن روبرو می شود: شامپاین ، توپ های دیسکو ، لوازم جانبی تختخواب و درخشش های طلایی.

"شب لوکس" در واقع به معنای چیزی نیست. این یک واکنشی به فرهنگ سلامتی نیست ، و همچنین اثبات این نیست که مهمانی دوباره "در" است (آیا مهمانی ها تا به حال "خارج" شده اند؟). این فقط یکی از بسیاری از نمایش های زیبایی شناختی است که اینترنت برای آن یک پورتمانتو بی معنی و بی معنی را نشان داده است. مطمئن باشید که در زمان انتشار این مقاله ، لوکس شب به احتمال زیاد به بی ربط محو شده است ، فقط برای یک زیبایی شناسی یکدست دیگر (یعنی مادربزرگ ساحلی) که "روند" ویروسی بعدی را تاج گذاری می کند.

تمایل به ثبت نام و طبقه بندی چیزها ، خواه هویت شخص ، نوع بدن یا ترجیحات زیبایی شناختی ، بخشی طبیعی از زندگی آنلاین است. مردم برای نامگذاری پدیده های دیجیتالی گریزان دلپذیر هستند ، اما Tiktok تنها استفاده از نامگذاری زیبایی شناسی را تسریع کرده است. هر چیزی که به صورت آنلاین مبهم محبوب باشد باید تعریف یا رمزگشایی شود - و در نهایت ، با یک برچسب کیتچی به یک مجموعه از لرزش های قابل فروش کاهش می یابد.

ماه گذشته ، راشل تاشجیان ، مدیر اخبار مد هارپر ، اظهار داشت: "ما از طریق یک روانپزشکی گسترده زندگی می کنیم که خود را از طریق گزارش روند بیان می کند."من استدلال می کنم ، به همان اندازه گزارش دهی به اندازه تولید روند وجود دارد. هیچ کس مطمئن نیست که دیگر روند دیگری چیست یا اینکه فقط یک مشاهده بی اساس ویروسی شده است. به نظر نمی رسد که این تمایز مهم باشد ، زیرا Tiktok - و بازار مصرف - نیاز به تازگی دارد. این شرایط رسیده برای یک جهنم پر از زباله ایجاد می کند که در آن همه چیز و هر چیزی پتانسیل داشتن یک روند را دارد.

Tiktok زیبایی شناسی دیجیتال را از گمنامی بیرون می کشد و آنها را برای مخاطبی که ممکن است در وهله اول آن را نمی شناختند یا از آن مراقبت نمی کنند ، خدمت می کند. در حالی که مؤلفه های زیبایی شناسی زمانی در شکل گیری خرده فرهنگهای سنتی یکپارچه بودند ، اما همه آنها را در این چشم انداز بصری به صورت الگوریتمی از دست داده اند. در عوض ، تصاویر و نگرش های زیر فرهنگی تحت یک برچسب همه جا و غیرقابل توصیف از "روند ویروسی" قرار می گیرند - چیزی که می تواند از بین برود ، تقلید ، فروخته و خریداری شود.

همانطور که من آن را می نامم ، ما را ترغیب می کند تا همه چیز را به صورت آنلاین در چیزی قابل خرید ، قابل درک یا اخلاقی (و در نتیجه شایسته مصرف) ساده کنیم. ما ممکن است صحبت های روند را خسته کنیم ، اما یقین فداکارانه ای نسبت به سرعتی که از طریق آنها دوچرخه سواری می شود وجود دارد. انتخاب های بیشتری نسبت به امروز وجود دارد ، اما به نظر می رسد که به نظر می رسد مشروعیت ماندگار یک روند را تشکیل می دهد. مصرف کنندگان مانده اند تا در این نشانگرهای کمرنگ Cool ، درک کنند: FAD های زودگذر برای کمک به ما در درک فرهنگ سرمایه C و در نهایت ، آنچه در افق است. چگونه به اینجا رسیدیم؟و شاید مهمتر از همه ، آیا روند خفه کننده همیشه متوقف خواهد شد؟

نظریه من با Cottagecore آغاز می شود. CottageCore ، برای ناآشنا ، زیبایی شناسی آنلاین است که جنبه های زندگی روستایی را زرق و برق می کند: مراتع بوکولیک ، ساندویچ های رنگی پاستیل و فضیلت های خانه داری بیکار. در سال 2018 در Tumblr ظاهر شد ، و مانند Night Luxe ، عمدتاً به عنوان یک حالت ذهن آنلاین وجود دارد - یک تخته خلق و خوی که برای بازی دیجیتال در نظر گرفته شده است. هرکسی که در اینترنت باشد ، می تواند این سبک زندگی جذاب سیلوان را به سادگی با به اشتراک گذاشتن تصاویر یا فیلم های مزارع خاردار ، حیوانات مزرعه و لباس های دلهره ، شخصی سازی کند.

با این حال ، هنگامی که CottageCore در Tiktok در سال 2020 ویروسی شد ، با این حال ، آن را به چیزی که به طور دقیق قابل خرید است ، شکل گرفت. تقلید از طریق مصرف انبوه از طریق لباس های چرت ، کیسه های بافته شده ، ریزه های خانگی روستایی و گیاهان گلدان به ارزش یک اتاق زندگی شد. محبوبیت اصلی CottageCore همزمان با ماه های اولیه همه گیر همزمان بود ، زمانی که مردم به طرز ناامیدی در جستجوی حس فرار ، غالباً با خرید چیزهای زیادی بودند. زیبایی شناسی نوعی خانواده داخلی را نشان می داد ، که مناسب قرنطینه بهار بود. در Tumblr ، یک بستر وبلاگ نویسی بصری ، زیبایی شناسی آنلاین می تواند از بدنی فراتر رود. در Tiktok ، که به یک موتور توصیه غیر رسمی اما قدرتمند محصول تبدیل شده است ، یک پیش نیاز برای اکثر روندهای زیبایی شناسی ، دسترسی ملموس است. به عبارت دیگر ، چه شخصی می تواند برای تجسم Cottagecore بپوشد یا بخرد؟

برای رسانه ها ، وبلاگ های مد و پیش بینی کننده روند Tiktok ، دیوانگی برای شناسایی ، طبقه بندی و رمزگشایی هر زیبایی شناسی در حال ظهور فقط توسط الگوریتم ها هدایت نمی شود. اعتیاد به مواد مخدره نیز می تواند سودآور باشد. این رابطه وابسته به محتوا به وضوح در مد اتفاق می افتد ، و به آنچه ربکا جنینگز Vox "Tiktok Couture" لقب داده است ، می شود. روندها ، یا توهم یک روند ، به نفع شرکت های مد روز و مارک های مستقیم به مصرف کننده است که محصولاتی را تولید می کنند که از نظر زیبایی شناسی با چنین خیالات زودگذر هماهنگ هستند. آنها همچنین می توانند اغلب به عنوان حامیان و تبلیغ کنندگان اصلی برای سازندگان و نشریات محتوا عمل کنند.

به نظر می رسد مشکل ، CottageCore ، Night Luxe یا مفهوم زیبایی شناسی نیست. این واقعیت است که مصرف کنندگان مدرن با یک جریان غیرقانونی از روندهای بی نتیجه بمباران می شوند - کشتی های بازاریابی برای محصولاتی که در یک الگوی عاری از معنی قرار دارند. این فقط مربوط به دنیای مد نیست: تأثیر پوسیدگی مغز ناشی از روند ، به گفتمان آنلاین تبدیل شده است. مباحث و ارقام که مهمترین آنها در اینترنت است ، بسته به مقیاس توجه مورد نظر آنها ، در جایی که در این طیف مد روز قرار می گیرند ، ساخته شده است.

گای دبورد در کتاب کتاب خود در سال 1967 ، گای دبورد ، فیلسوف فرانسوی مفهوم بهبودی را معرفی کرد: فرایندی که با استفاده از آن ایده ها و تصاویر زیر فرهنگی به صورت کالایی و مجدداً به جامعه اصلی تبدیل می شوند. در طول قرن بیستم ، بهبودی از طریق رسانه های جمعی حاصل شد. این کار با هدف یا تأثیر دفع جنبش های رادیکال اجتماعی و خرده فرهنگ ها انجام شده است ، و آنها را درک می کند - و در نتیجه کمتر تهدیدآمیز - برای جامعه اصلی.

نسخه ای از بهبودی امروز در اینترنت با زیبایی شناسی ، الگوهای رفتاری و جوامع آنلاین که از آنها ناشی می شود ، در اینترنت پخش می شود. این صحنه های دیجیتالی بر خلاف خرده فرهنگ های رادیکال یور ، که دارای طرحواره ای ، زبان و زیبایی شناسی خود بودند ، دقیقاً به معنای سنتی نیستند.(خرده فرهنگ هایی مانند هیپی ، پانک و مودها در مخالفت شدید با جریان اصلی وجود داشته اند ، غالباً با اخلاق سیاسی روشن و سبک مشخص لباس.) برخی الهام بخش یا ادای احترام به ضد فرهنگ های متمایز از یک دوره گذشته هستند ، اما ممکن است بیشتر باشدبرای استفاده دقیق از آنها "زیر مجموعه های زیبایی شناسی" ، برای استفاده از عبارتی که توسط نویسنده و استراتژیست خلاق عایشه سیدیقی ارائه شده است.

این زیر مجموعه ها کاملاً از سیاست خالی نیستند. درعوض ، آنها غالباً نوعی بیهوشی سیاسی را ارتقا می بخشند. تجسم دیجیتالی از زیبایی شناسی یا نگرش خاص (یعنی "شیک ارتجاعی") بر مقاومت سیاسی واقعی اولویت دارد. حداقل در تیکتوک ، بهبودی ، همیشه فرایندی از دفع نیست. این تلاشی برای بازآفرینی ایده ها ، نگرش ها و زیبایی شناسی در روندهای قابل شناسایی است - چیزی که می تواند برای توجه یا سود ، درک شده و به طور گسترده توسط مخاطبان انبوه مصرف شود.

نوشتن رسانه های اجتماعی بزرگ اساساً هرگونه حس تک فرهنگ دیجیتال را ریشه کن کرده است. آنا آندلیچ ، مدیر اجرایی برند که در مورد جامعه شناسی تجارت می نویسد ، گفت: "شما جوامع طعم زیادی دارید ، اما آنها در تقابل با هر چیزی وجود ندارند."فرهنگ غیر متمرکز است. مرکز ، جریان اصلی ، ناپدید شده است. "

مسیر بسیاری از روندهای خرد Tiktok عملاً تقلید از اینترنت اوایل سال 2010 است ، دوره ای که آغاز پایان یک تکنوشت متقابل متقابل بود. هنوز "لامپ" برای شورش علیه ، طیف مشخصی بین نوری و آلت وجود داشت تا خود را در آن قرار دهد. سال 2010 ، به طور گسترده ، گرگ و میش Hipster بود ، هنگامی که موسیقی و وبلاگ های مد جایگزین انجیل و طعم دهنده های ایندی داوران نهایی Cool بودند. یعنی ، تا زمانی که hipster-dom به یک تقلید زیبایی شناختی از خود در رسانه های اجتماعی تبدیل نشود ، به یک هویت قابل استفاده و قابل خرید از Tumblr و Urban Outfitters منتقل شود.

فرهنگ غیر متمرکز است. مرکز ، جریان اصلی ، ناپدید شده است. "

وی گفت: "دید و ویروسی سکوهای اجتماعی باعث شده است که خرده فرهنگ ها در خرده فرهنگ ها واقعاً دشوار باشد. شان موناهان ، مشاور روند مستقر در لس آنجلس که خبرنامه هفتگی 8ball را می نویسد ، گفت:(موناهان عضو K-Hole ، مجموعه هنری منحل شده بود که اصطلاح "normcore" را ابداع کرد و تا حدودی مسئول شیوع "-core" به عنوان پسوند زیبایی شناختی است.)

وی افزود: "وقتی چیزی در دهه 2010 محبوبیت پیدا کرد ، به صورت آنلاین منفجر می شود و بینندگان شروع به نمایش می کنند.""به جای تشکیل خرده فرهنگ ، مشارکت های برند شروع به کار کرد."

"به جای تشکیل خرده فرهنگ ، مشارکت های برند شروع به اتفاق افتاد"

ویروس همیشه چیز بدی نیست ، اما در این مفهوم یکبار ارزش اصالت ، کشف یک موسیقی یا صحنه مد ابتدا از بین می رود. امروز ، این احساسات تقریباً به همان اندازه اهمیت ندارد. شیدایی Trend در بین کاربران جوان رسانه های اجتماعی به حساب می آید. به عنوان مثال ، نوجوانان عادت دارند که زیبایی شناسی دیجیتالی مانند لباس را امتحان کنند (و همچنین خرید سریع این سلیقه ها) ، مبادله هایی را که دیگر متناسب با شخصیت ، سبک یا پرشور نیستند ، تعویض می کنند. همانطور که Andjelic ذکر کرد ، جوامع طعم و مزه برای ارتباط اجتماعی رقابت نمی کنند. CottageCore و Night Luxe می توانند در هماهنگی همزیستی باشند - و حتی ممکن است در جمعیتی که جذب می کنند همپوشانی داشته باشند.

سیدقی در یک پست خبرنامه گفت: "ژنرال Z بهتر می تواند فرهنگ را به عنوان یک زمین بازی با ناهماهنگی کمتر خودآگاه رفتار کند ، زیرا برای شکل گیری هویت آنها به همان اندازه که برای [هزاره ها] بود ، مهم نیست.""برای آنها ، دیجیتال جریان اصلی است. و یکبار مصرف است"جایگزین" بودن آن ارز یکسانی ندارد زیرا هویتی برای هر کسی در دسترس است. "

مناسب است که احیای به اصطلاح Sleaze Indie یا Hipster-ism 2010 ، باعث ایجاد یک هیستری خفیف در بین هزاره های توییتر شود ، که از این که آیا آنها از "تغییر پرشور" جان سالم به در می برند. عبارت "تغییر شکل" منشأ سحابی در اینترنت دارد ، اما موناهان این اصطلاح را در خبرنامه خود - که بعداً توسط مجله نیویورک انتخاب شد - برای توصیف "تجربه ذهنی که فرهنگ تغییر کرده است وقتی ما قرنطینه و Covid را تغییر داده ایم."او به من گفت ، تغییر Vibe فقط یک نشانگر خالی است ، مانند بسیاری از طبقه بندی Tiktok Trend Trend.

موناهان گفت: "ما در عصری زندگی می کنیم که همه در حال عجله به نام و طرح بندی پدیده های فرهنگی هستند.""این فقط باعث می شود مردم برای مصرف انبوه سازماندهی شوند."

گردباد بی وقفه از روندهای Tiktok منعکس کننده چشم انداز مصرف کننده آشوب آور است ، جایی که مردم برای راهنمایی به دنبال همسالان خود هستند ، نه طعم دهنده های نهادی. به همین دلیل است که بسیاری از سازندگان Tiktok در تلاشند تا مشاغل را از خلاصه ، پیش بینی و تحقیق در مورد Zeitgeist راه اندازی کنند.

این یک تغییر حیرت انگیز است ، به ویژه برای ژنرال X-ers و Millennials قدیمی ، که به دوگانگی تجربه مصرف کننده عادت کرده اند. صرف نظر از آنچه که یک مصرف کننده شخصاً برای حمایت از آن انتخاب کرد ، آنچه که زمانی اعلام شد یک روند "در" در نظر گرفته می شد ، در حالی که همتای مخالف آن "خارج" بود. این اظهارات تیره و بی ربط رشد کرده است ، اگرچه رسانه ها هنوز هم برای دستیابی به گفتمان روند برای کلیک بر روی آنها قرار گرفته اند.(درگیری نسلی درباره اینکه آیا شلوار جین لاغر "در" یا "خارج" بوده است ، اگر از من بخواهید ، یک پیسی بود که توسط بخش بازاریابی لوی برای فروش شلوار جین بیشتر مورد ضرب و شتم قرار گرفت.)

Trend Brain بر روی دوگانگی ها عمل می کند: مربوطه در مقابل بی ربط ، خوب در مقابل بد ، قابل خرید در مقابل غیرقابل تحمل ، خنک در مقابل Uncool. این ذهنیت به نحوه درک و واکنش مردم به اینترنت گسترش می یابد ، جایی که حتی یک زیبایی شناسی غریب می تواند به یک سیگنال وضعیت کالایی تبدیل شود - راهی برای نشان دادن اینکه شما فردی متمایز هستید که می دانید. با عدم تمرکز گسترده فرهنگ ، حتی در حالی که سیستم عامل ها به طور فزاینده ای متمرکز می شوند ، هیچ راهی برای حفظ یک فرد عاقل وجود ندارد. مشکل این است که به ما گفته شده است که می توانیم. ما به ما گفته ایم که باید تکامل پیدا کنیم یا شخصیت های دیجیتالی ما با رشد سبک ما به بی ربط تبدیل می شوند.

و در اینجا همه ما باقی می مانند: در دامهای روندهای فزاینده ای بی معنی است.

از زمان راه اندازی VOX در سال 2014 ، مخاطبان ما از راه های بسیار معنی دار از مأموریت ما حمایت کرده اند. بیش از 80،000 نفر به درخواست هایی برای کمک به گزارش ما پاسخ داده اند. معلمان بی شماری در مورد نحوه استفاده از کار ما در کلاس خود به ما گفته اند. و در سه سال از زمان راه اندازی برنامه مشارکت VOX ، ده ها هزار نفر برای کمک به آزاد نگه داشتن کار منحصر به فرد ما به کار خود ادامه داده اند. ما متعهد هستیم که کار خود را برای همه کسانی که به آن احتیاج دارند آزاد نگه داریم ، زیرا ما معتقدیم که روزنامه نگاری توضیحی با کیفیت بالا یک کالای عمومی است. برای انجام این کار نمی توانیم به تنهایی به تبلیغات اعتماد کنیم. آیا با تهیه هدیه امروز به ما کمک می کنید تا 9 سال آینده VOX را برای 9 سال آینده نگه داریم؟