منطقه تعیین شده بازار

یک منطقه بازاریابی تعیین شده یا DMA منطقه جغرافیایی است که ساکنان می توانند همان ایستگاه های تلویزیونی و رادیویی محلی را دریافت کنند. این نیز گاهی اوقات در مورد روزنامه ها و محتوای آنلاین نیز صدق می کند. DMA همچنین به بازارهای تلویزیونی ، بازارهای پخش و بازارهای رسانه ای گفته می شود. این بازارها بر اساس اندازه جمعیت موجود در منطقه و نه اندازه منطقه رتبه بندی می شوند. این بدان معنی است که مناطق بازاریابی تعیین شده می تواند شامل چندین کلانشهر باشد ، آنها می توانند شهرها را تقسیم کنند ، یا می توانند با هم همپوشانی داشته باشند. DMA اغلب برای اندازه گیری مخاطبان استفاده می شود. محققان بازار به جمعیتی مخاطبان و همچنین محصولی که مصرف می کنند (برنامه های تلویزیونی ، اخبار محلی و غیره) نگاه می کنند. اینترنت نحوه استفاده شرکت ها از DMA را با محوری دور از ملاحظات جغرافیایی تغییر داده است. با این حال ، DMA هنوز روشی فوق العاده مؤثر برای هدف قرار دادن مخاطبان و رسیدن به اهداف بازاریابی ، روابط عمومی و تبلیغات شما است.

چگونه مناطق بازار تعیین شده کار می کنند

این شهر در یک شهر بزرگ قرار دارد

مناطق مشخص شده در بازار به طور کلی بر اساس بزرگترین منطقه کلانشهر آنها نامگذاری شده است. به عنوان مثال ، شهر نیویورک نام DMA است که NYC را پوشش می دهد ، اما بخش هایی از نیوجرسی ، پنسیلوانیا و کانکتیکات را نیز در بر می گیرد. شهر نیویورک بزرگترین بازار رسانه ای در ایالات متحده DMA است که اغلب نیز از آن استفاده می شود. به عنوان مثال ، DFW نام DMA است که هم شهر دالاس و هم فورت ورث را در بر می گیرد - هر دو میلیون ها مصرف کننده دارند. می توانید مرزهای DMA را در وب سایت شرکت نیلسن به همراه رتبه بندی بازارها که بر اساس اندازه است ، پیدا کنید.

این مخاطب را اندازه گیری می کند

DMA برای اندازه گیری جمعیتی مصرف کنندگان استفاده می شود. ایستگاه های خبری تلویزیونی جمعیت شناسی مخاطبان خود را ارزیابی می کنند و از این نتایج برای تصمیم گیری در مورد محتوا که برای بینندگان آنها مهم خواهد بود استفاده می کنند. تبلیغ کنندگان از شماره های DMA برای قرار دادن تبلیغات در ساعات خاص روز یا در برنامه های تلویزیونی خاص استفاده می کنند تا برای محصول خود به مخاطبان هدف برسند. ترکیب یک پیام هدفمند با مخاطب علاقه مند ، هدف رسانه ها و تبلیغ کنندگان آنها است.

این محصول را اندازه گیری می کند

DMA همچنین راهی برای شرکت های رسانه ای برای اندازه گیری محصول خود است. گروه نیلسن برای هر ساعت از روز رتبه های روزانه را ارائه می دهد. این نشان می دهد که چند نفر در یک زمان معین یک کانال معین را تماشا می کردند. این رتبه بندی ها توسط ایستگاه های خبری تلویزیونی برای درک اینکه چه داستان ها و سبک های نمایش های خبری مخاطبان را به خود جلب می کند ، استفاده می شود. همچنین اجازه می دهد تا به بخش های تبلیغاتی قدرت بدهد. یک نقطه تبلیغاتی در طی یک برنامه بسیار تماشا شده ، مانند یک بازی NFL ، می تواند در اواسط شب بسیار بیشتر از یک نقطه تبلیغاتی فروخته شود. و تبلیغ کنندگان بر اساس DMA محلی ، شماره های مشخصی برای اثبات آن دارند.

این به تمرکز پیام شما کمک می کند

مناطق بازاریابی تعیین شده شامل افرادی است که تمایل دارند چیزهای زیادی مشترک داشته باشند. خواه جغرافیایی ، فرهنگی یا مبتنی بر نیازها باشد ، می توانید شرط بندی کنید که برای مردم در Flagstaff ، آریزونا مهم است ، ممکن است همان مواردی نباشد که برای افراد در ایندیاناپولیس ، ایندیانا مهم باشد. انتخاب DMA مناسب به شما کمک می کند تا پیام خود را به افرادی که می خواهید بیشترین دسترسی داشته باشید متمرکز کنید.

DMA تنها بازی در شهر نیست

بخار اینترنت تغییرات بزرگی را در بازار DMA ایجاد کرده است. آنچه در گذشته راه اصلی رسیدن شرکت ها به مردم بود ، اینترنت عادات مشاهده و عادات مصرف اطلاعات را به روش هایی که جغرافیایی نیستند تغییر داده است. شرکت های DMA مانند Nielsen در حال سازگاری هستند که برای پخش دقیق آنچه که مردم رسانه ها در واقع مصرف می کنند ، به حساب می آیند که DMA ها را حتی به عنوان شکاف چشم انداز رسانه ای از مبنای جغرافیایی تاریخی خود مرتبط می کند.

حوزه بازاریابی بهترین شیوه ها

DMA خود را تحقیق کنید

درک مناطق بازاریابی تعیین شده برای دستیابی به پیام های کلیدی در مخاطبان مناسب مهم است. اگر می خواهید پیام خود را به مصرف کنندگان در تامپا برسانید ، برای شما مهم است که بدانید که آنها در یک DMA متفاوت از اورلاندو طبقه بندی می شوند - حتی از طریق دو شهر فقط 80 مایل از هم فاصله دارند. DMA خود را تحقیق کنید تا در مورد مخاطبان و مکانهایی که در آن گنجانده شده است ، بیاموزید.

از DMA برای اهرم استفاده کنید

در روابط عمومی و بازاریابی ، ما همیشه در مورد مخاطبان هدف صحبت می کنیم. با DMA - تمام جمعیتی که باید بدانید به راحتی در دسترس هستند. از اطلاعات موجود برای خیاط محصول و تبلیغات خود برای مخاطب استفاده کنید. سپس ، زمان صحیح روز را پیدا کنید و جای خود را نشان دهید تا مطمئن شوید که محصول شما به بزرگترین اعضای مخاطب هدف شما می رسد.

از DMA خود برای پیگیری استفاده کنید

هرچه DMA بزرگتر باشد ، ایجاد پوشش رسانه ای به دست آمده سخت تر است. رسانه های رسانه ای در این مناطق در زمین هایی که آنها می پذیرند و داستانهایی که آنها را پوشش می دهند بسیار انتخابی تر هستند - زیرا رقابت زیادی وجود دارد. پوشش در مناطق کوچکتر آسان تر است. هرچه درک بیشتری درباره DMA نشان دهید ، بیشتر روزنامه نگاران و اعضای رسانه اعتماد خواهند کرد که قدم شما داستانی است که مخاطبان آنها به آن اهمیت می دهند.

بودجه برای DMA هدف شما

این مهم است که در مورد DMA هایی که علاقه مند به دستیابی به آن هستید واقع بینانه باشید زیرا هزینه ورود و تأثیر در بازارهای مختلف می تواند متفاوت باشد. قانون شست این است که هرچه DMA بزرگتر باشد ، هزینه بیشتری برای هدف قرار دادن مصرف کنندگان شما در آن بازار هزینه خواهد داشت. دلیل این امر ، هزینه های زندگی در این مناطق ، قرار دادن روابط عمومی و تبلیغات در حق بیمه است زیرا رسیدن به این مخاطبان مطلوب ترین است. در مورد بودجه خود و جایی که مخاطبان هدف شما واقعاً در آن زندگی می کنند واقع بین باشید. صرف بودجه اندک در DMA با اندازه متوسط یا بزرگ ممکن است در دراز مدت مقرون به صرفه نباشد.

DMA ابزاری است ، نه داده شده

فقط به این دلیل که شما در یک DMA بسیار پرطرفدار کار می کنید ، به این معنی نیست که به اهداف خود خواهید رسید. این مهم است که در مورد اینکه کدام DMA را انتخاب می کنید و این کار را عاقلانه انجام دهید ، بسیار مهم است. شما ممکن است با انتخاب DMA کوچکتر که حاوی مخاطبان شما به اندازه کافی است برای ایجاد تغییر نسبت به DMA بزرگتر که در آن پیام شما در بین مخاطبان بزرگی که علاقه ای به محصول شما ندارند رقیق شود.

به یک متخصص DMA مراجعه کنید

عوامل زیادی وجود دارد که برای انتخاب DMA مناسب برای پیام شما و شرکت هایی که در اتصال شرکت های مناسب با DMA های مناسب تخصص دارند ، بسیار ارزشمند است. ممکن است در سطح آسان به نظر برسد اما اشتباهات می توانند پرهزینه باشند. به این افراد اعتماد کنید.